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2011年初级经济师考试工商管理专业知识与实务练习2

来源:环球网校 2011-01-11 09:45:00
导读:导读:2011年经济师考试定于11月5日,为帮助考生有效备考,把握重点,特整理2011年初级经济师考试工商管理专业知识与实务练习题供考生练习。点击查看汇总

  6、经过市场细分的子市场之间消费者具有较为明显的()。

  A.共性

  B.一致性

  C.差异性

  D.选择性

  正确答案:C

  解  析:在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性,不同细分市场之间的需求具有较多的差异性。

  7、企业营销活动所要满足的市场,即企业为实现预期目标而需要进入的市场,称为()。

  A.细分市场

  B.目标市场

  C.定位市场

  D.消费市场

  正确答案:B

  解  析:目标市场是指企业营销活动所要满足的市场,是企业为实现预期目标而需要进入的市场,即企业的服务对象。

  8、企业有选择地进入几个不同的、相互联系较少的细分市场,为不同的顾客群体提供不同性能的同类产品,称为()。

  A.市场集中化模式

  B.市场专业化模式

  C.产品专业化模式

  D.选择专业化模式

  正确答案:D

  解  析:选择专业化模式,即企业有选择地进入几个不同的、相互联系较少的细分市场,为不同的顾客群体提供不同性能的同类产品。这样可以有效地分散经营风险,即使某个细分市场遇到困难,仍能在其他细分市场上获得盈利。有较强资源的企业可以采用这种模式。

  9、品牌的基础和生命是()。

  A.品质

  B.形象

  C.服务

  D.文化

  正确答案:A

  解  析:品牌的建立取决于其品质、形象和服务。品质是品牌的基础和生命,是使顾客信任和追随的根本原因;形象是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征,体现他们的评价和认知,是赢得顾客忠诚的重要途径;服务是企业使消费者受益、打动消费者的便捷途径,是创立品牌的必由之路;文化是品牌的底蕴,使品牌富有生命和灵气。

  10、品牌的名气、声誉对消费者、政府、合作者和其他社会公众产生一种亲和力,称为()。

  A.磁场效应

  B.衍生效应

  C.内敛效应

  D.光环效应

  正确答案:D

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