41.企业常用的定价方法主要有成本导向定价法、市场需求导向定价法和( )。
A.折扣定价法
B. 产品组合定价法
C. 竞争导向定价法
D. 差异定价法
答案：C
解析：营销管理者必须掌握、了解影响定价的各种因素、常用的定价方法、价格管理和调整策略。不同的定价方法不仅有各自的特点和要求，而且相互补充。越来越多的企业采用组合定价。
42. 促销的实质是( )。
A.推出产品广告
B.观察受众反应
C.沟通和传递信息
D.协调公共关系
答案:C
43.整体产品最基本的层次是( )。
A. 核心利益
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
答案：A
解析：产品和服务策略也是今年新增加的知识点，整体产品包含三个层次，核心利益、有形产品和附加产品。掌握整体产品的三个层次及其在营销决策中的应用。
44.各个产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或者其他方面相关联的程度是指产品组合的( )。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 一致性
答案：D
45.( )是指品牌中可以被识别但很难用语言表达和称呼的部分。
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌资产
D. 商标
答案：B
46.有个性的品牌是“深度品牌”，能够与顾客形成深切而持久的联系，大大加强品牌的( )。
A. 顾客忠诚度
B. 知名度
C. 市场占有率
D. 美誉度
答案：A
解析：掌握“深度品牌”的含义。有个性的品牌是“深度品牌”，能够与顾客形成深切而持久的联系，大大加强品牌的顾客忠诚度;反之，缺乏个性的品牌只是“浅度品牌”，不具有独特魅力，顾客会轻易地转向其他品牌。
47.管理学是一门( )科学。
A.古老的、应用性的、精确的
B.新兴的、应用性的、不精确的
C.新兴的、理论性的、精确的
D.古老的、理论性的、不精确的
答案：B
48.效率是一种投入产出关系，而效果是相对于( )而言的。
A.效益
B.产出
C.目标
D.投入
答案：C
49.从管理学的角度讲，提出组织在未来一定时期内所要达到的目标，并制定实现目标的途径和工作方法，体现了管理的( )职能。
A.计划
B.组织
C.领导
D.控制
答案：A
50.根据计划制订者的层次和对工作的影响范围、影响程度，可将计划分为( )。
A.战略计划、战术计划和作业计划
B.长期计划和短期计划
C.综合性计划和专业性计划
D.指导性计划和指令性计划
答案：D
解析：关于计划按照不同的标准进行的各种分类，要求考生熟悉。根据不同的形式，计划可分为宗旨、目标、战略、政策、规则、程序、规划和预算;根据计划的时间界限，计划可分为长期计划、中期计划与短期计划，等等。
