第一章 战略与战略管理
知识点：公司的使命、目标与公司战略的功能
1.公司的使命
使命主要阐明企业组织的根本性质与存在理由，包括目的、宗旨和经营哲学。
公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。
公司宗旨旨在阐述公司长期的战略意向，其具体内容主要说明公司目前和未来所要从事
的经营业务范围。
经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。
2.公司的目标
公司目标是公司使命的具体化（一般有具体完成期限和量化指标）。包括财务目标体系和战略目标体系。
财务目标体系的指标包括：市场占有率、收益增长率、满意的投资回报率，股利增长率、股票价格评价、良好的现金流以及公司的信任度，等等。
战略目标体系的指标包括：获取足够的市场份额，在产品质量、客户服务或产品革新等方面压倒竞争对手，使整体成本低于竞争对手的成本，提高公司在客户中的声誉，在国际市场上建立更强大的立足点，建立技术上的领先地位，获得持久的竞争优势，抓住诱人的成长机会，等等。
3.公司战略的功能
（1）公司战略指明了企业的发展方向；
（2）公司战略是整合和优化企业资源能力的依据和动力；
（3）公司战略是提升企业管理效能的前提和保障。
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