【例题16•单选题】甲公司是－家多元化企业。涉足的产品包括儿童的营养液、时尚青年的果汁饮料，以及八宝粥。根据以上信息可以判断该企业的目标市场选择战略是（ ）。
A．元差异市场营销
B．集中市场营销
C．差异市场营销
D．全面市场营销
【答案】C
【解析】目标市场涵盖战略包括三种：无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。甲公司针对不同细分市场推出不同产品，因此属于差异市场营销。
【例题17•多选题】下列关于价格策略的说法中，正确的有（ ）。
A．定价是营销工具中最有力的策略
B．撇脂定价法是－种通过牺牲短期利润来换取长期利润的策略
C．渗透定价法旨在产品生命周期的极早阶段获取较高的单位利润
D．要实现成功的差别定价，不同市场必须具有不同的弹性，并且实施差别定价的市场间的“渗漏”必须很小
【答案】AD
【解析】渗透定价法是指在新产品投放市场时确定－个非常低的价格，以便抢占销售渠道和消费者群体，从而使竞争者较难进入市场。因而，这是－种通过牺牲短期利润来换取长期利润的策略。撇脂定价法是指在新产品上市之初确定较高的价格，并随着生产能力的提高逐渐降低价格。这－方法旨在产品生命周期的极早阶段获取较高的单位利润。
【例题18•多选题】下列各项中，属于市场营销计划控制内容的有（ ）。
A．年度计划控制
B．盈利能力控制
C．偿债能力控制
D．战略控制
【答案】ABD
【解析】市场营销计划控制包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制。
【例题19•单选题】从安索夫矩阵的角度来看，研究与开发的意义表现在（ ）。
A．流程创新使企业能够采用差异化战略或成本领先战略
B．通过提供低成本的产品或改良的差异化产品可以强化价值链
C．产品研发会加速现有产品的衰退，因而需要研发来为企业提供替代产品
D．可以通过产品求精来实现市场渗透战略和市场开发战略，产品开发和产品多元化需要更显著的产品创新
【答案】D
【解析】从安索夫矩阵的角度来看，研究与开发支持四个战略象限。可以通过产品求精来实现市场渗透战略和市场开发战略。产品开发和产品多元化需要更显著的产品创新。
【例题20•单选题】为了平衡产能与需求之间的关系，桌企业只在收到订单、签订合同之后开始采购资源和生产，则该企业所应用的方法是（ ）。
A．资源订单式生产
B．订单生产式生产
C．库存生产式生产
D．滞后生产式生产
【答案】A
解析】资源订单式生产：当需求不确定时，企业仅在需要时才购买所需材料并在需要时才开始生产所需的产品或提供所需的服务。该企业只在收到订单、签订合同之后开始采购资源和生产，属于资源订单式生产。
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