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内涵

广义的绿色营销是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。狭义的绿色营销主要是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分考虑自然生态平衡

特点

(1)绿色消费是开展绿色营销的前提
(2)绿色观念是绿色营销的指导思想
(3)绿色体制是绿色营销的法制保障
(4)绿色科技是绿色营销的物质保证

实施

(1)制定绿色营销战略
(2)制定绿色市场营销组合

相关内容

开发绿色商品，实施绿色服务

(1)商品本身的安全性和卫生性；(2)该商品在使用过程中不会污染环境；
(3)商品节能降耗；(4)易回收或能复用；(5)质量更佳

使用绿色包装

绿色包装的主要表现形式为：减少商品的包装物；使用可重复使用的包装材料；使用可降解材料制成的包装物

制定绿色价格

确立环境有价的基本观点，贯彻“污染者付款”的基本原则

开辟绿色渠道

企业在绿色营销过程中不仅要慎选信誉好的绿色中间商，而且要选择和改善能够避免污染、减少损耗和降低费用的储运条件

开展绿色促销

绿色促销包括绿色广告、绿色公关、绿色人员推销和绿色营业推广活动