第三章 市场营销与品牌建设
一、单项选择题
1、“一招鲜，吃遍天”反映了营销观念中的（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念
D.社会营销观念
2、反映了市场营销的产品观念的是（ ）。
A.生产什么，就卖什么
B.酒好不怕巷子深
C.卖什么，让人买什么
D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西
3、反映了市场营销的销售观念的是（ ）。
A.生产什么，就卖什么
B.酒好不怕巷子深
C.卖什么，让人买什么
D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西
4、“顾客需要什么，我们生产什么”反映了营销观念中的（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
5、认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.社会营销观念
D.市场营销观念
6、并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是（ ）。
A.市场机会与企业目标的统一性
B.市场机会与企业能力的统一性
C.市场机会与企业文化的统一性
D.企业能否获得最大的“差别利益”
7、对企业本身而言，市场营销的作用不包括（ ）。
A.开拓市场
B.指导企业决策
C.满足消费者需要
D.承担风险
8、对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括（ ）。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.成本控制
D.赢利能力控制
9、进行刺激性市场营销的市场需求是（ ）。
A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.下降需求
10、当市场需求是无益或有害需求时，应进行（ ）。
A.整合性市场营销
B.同步性市场营销
C.逆向性市场营销
D.转变性市场营销
11、当市场需求是过度需求时，应进行（ ）。
A.多向性市场营销
B.同步性市场营销
C.逆向性市场营销
D.转变性市场营销
12、当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行（ ）市场营销。
A.整合性
B.开发性
C.刺激性
D.持续性
13、某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度，除继续生产中等档次的车种外，在2010年开始生产高端越野车，希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于（ ）。
A.市场渗透
B.市场细分
C.工业细分
D.产品分散化
14、企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是（ ）。
A.市场集中化模式
B.产品专业化模式
C.选择专业化模式
D.市场全面化模式
15、集中性营销策略的优点是（ ）。
A.有利于生产和营销专业化
B.有效地分散风险
C.提高产品的竞争能力
D.有利于标准化和大规模生产
16、产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（ ）五个层次。
A.实质层
B.期望层
C.附加层
D.默认层
17、产品的五层次中，（ ）是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。
A.核心层
B.期望层
C.潜在层
D.延伸层
18、产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是（ ）的特征。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
19、企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是（ ）。
A.折扣定价策略
B.地区定价策略
C.促销定价策略
D.新产品定价策略
20、新产品定价策略不包括（ ）。
A.撇脂定价
B.正数定价
C.渗透定价
D.适中定价
21、以市场上同类产品的价格为定价依据，并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为（ ）。
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.顾客导向定价法
22、分销渠道不包括（ ）。
A.生产者
B.商人中间商
C.代理中间商
D.供应商
23、通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是（ ）。
A.广告
B.人员推广
C.营业推广
D.公共关系
