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2011年中级经济师考试商业预习精讲班教辅(21)

来源:233网校 2011-02-01 11:39:00
导读:导读:考试大为帮助考生备考2011年经济师考试,特整理2011年中级经济师考试商业预习讲义供考生参考。

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  第四节 绿色营销

  一、绿色营销的内涵和特点

  (一)绿色营销的内涵

  绿色营销的内涵有广义和狭义之分,广义的绿色营销也称伦理营销,是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益,既自觉维护自然生态平衡,更自觉抵制各种有害营销。狭义的绿色营销也称生态营销或环境营销,主要指企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调,既要充分满足消费者的需求,实现企业利润目标,也要充分考虑自然生态平衡。

  【例题?单选题】企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调,既充分满足消费者的需求,实现企业利润目标,也充分注意自然生态平衡。这种类型的营销是( )。(2008年考题)

  A.社会营销

  B.绿色营销

  C.大市场营销

  D.目标营销

  [911080311:针对该题提问]

  【答案】B

  (二)绿色营销的特点

  与传统市场营销相比,具有以下特点:

  1.绿色消费是开展绿色营销的前提。绿色营销体现了企业对追求安全需求的满足。

  【例题1?单选题】绿色营销以( )为前提。(2004年)

  A.绿色观念

  B.绿色消费

  C.绿色法制

  D.绿色科技

  [911080312:针对该题提问]

  【答案】B

  【例题2?单选题】根据马斯洛的需求层次理论,绿色营销属于满足消费者( )的需要活动。

  A.生理

  B.安全

  C.社会

  D.尊重

  [911080313:针对该题提问]

  【答案】B

  2.绿色观念是绿色营销的指导思想

  绿色营销是以满足绿色需求为中心,为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及危害健康的商品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展。

  【例题?单选题】绿色营销应该以( )为中心,为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的商品。(2006年考题)

  A.绿色产品

  B.绿色信息

  C.绿色需求

  D.绿色技术

  [911080314:针对该题提问]

  【答案】C

  3.绿色体制是绿色营销的法制保障

  绿色营销是着眼于社会层面的新观念,是为了实现人类社会的可持续发展。为此,必须制定和实施环境保护和绿色营销的方针、政策及法律。

  4.绿色科技是绿色营销的物质保证

  技术进步是产业变革和进化的决定因素。只有以绿色科技促进绿色商品的发展,促进节约能源和资源再生以及无公害产品的开发,才是绿色营销的物质保证。

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