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2011年中级经济师考试商业预习精讲班教辅(22)

来源:233网校 2011-02-02 11:40:00
导读:导读:考试大为帮助考生备考2011年经济师考试,特整理2011年中级经济师考试商业预习讲义供考生参考。

  二、连锁经营的类型及其区别

  (一)连锁经营的类型

  按所有权和经营权集中程度的不同划分:

  1.正规连锁

  是连锁店总部直接经营分店的单一资本经营方式。是指总部对各分店拥有完全的所有权和经营权,实施集中领导和统一管理。连锁店的主体是总部而不是分店。

  其特点:统一所有、统一经营、集中管理、分散销售

  其优点:便于集中管理,成本低,规模经济

  其缺点:总部出资、总部派人经营,开拓市场进展较慢

  【例题?单选题】正规连销总部与分店的关系是( )

  A.特许合同关系

  B.管理和被管理关系

  C.协商与服务关系

  D.平等合作关系

  [911090104:针对该题提问]

  【答案】B

  【例题?单选题】(2006年)所有权和经营权高度集中于总部的连锁形式是( )。

  A.正规连锁

  B.特许连锁

  C.自由连锁

  D.加盟连锁

  [911090105:针对该题提问]

  【答案】A

  2.自由连锁(自愿连锁)

  是保留单个资本所有权的联合经营。即各分店在所有权和财务上是独立的,与总部没有隶属关系,只是在经营活动上有协商和服务关系。连锁店的 主体是成员店而不是总部。

  其特征:成员店保持独立;自愿联合起来统一进货、统一管理、联合行动;协商决定经营方针、营销策略、发展规划等。

  其优点:成员店自主权大、积极性高、管理方式灵活性强。

  其缺点:经营统一性差、决策缓慢、成员稳定性差、发展受到地域限制。

  【例题?单选题】(2008年)自由连锁的主体是总部(应是成员店),总部与各分店的关系表现为( )。

  A.总部对分店拥有全部的所有权和经营权

  B.总部对分店只拥有所有权

  C.总部对分店只拥有经营权

  D.总部与分店只有经营上的协商和服务关系

  [911090106:针对该题提问]

  【答案】D

  【例题?单选题】(2005年)自由连锁的总部与分店的关系( )

  A.特许合同关系

  B.管理和被管理关系

  C.协商与服务关系

  D.上下级关系

  [911090107:针对该题提问]

  【答案】C

  【例题?多选题】(2008年)与正规连锁和特许连锁相比,自由连锁的优点有( )。

  A.成员店自主权大

  B.经营完全在总部的掌握之中

  C.灵活性强

  D.管理方式既民主又集中

  E.发展不受地域限制

  [911090108:针对该题提问]

  【答案】ACD

  【解析】本题考查自由连锁的优点。自由连锁的优点是成员店自主权大、积极性高,连锁企业整体管理方式既民主又集中、灵活性强。

  3.特许(加盟)连锁

  是连锁店总部和加盟店两者间的 契约关系。即总部通过合同授权加盟店使用属于总部所有的商号、商标、服务标识及其他经营技术,加盟店按销售额或毛利的一定比例向总部支付特许费,并遵守总部规定的义务。

  其特征:所有权独立,经营权管理高度集中于总部;加盟店与总部是特许连锁合同关系。

  优点:可以在极短时间内迅速扩张,即可获得与正规连锁同样的效果,又可避免自由连锁过于分散的弊端。

  【例题?单选题】总部拥有经营权,各加盟店拥有所有权的连锁形式是( )

  A.正规连锁

  B.特许连锁

  C.自由连锁

  D.间接连锁

  [911090109:针对该题提问]

  【答案】B

  【例题?单选题】(2007年)特许(加盟)连锁的主要特征是( )。

  A.加盟店所有权独立,而经营管理权高度集中于总部

  B.加盟店所有权属于总部,而经营管理权独立

  C.加盟店的所有权和经营权均独立于总部

  D.加盟店的所有权和经营管理权均集中于总部

  [911090110:针对该题提问]

  【答案】A

  (二)正规连锁、自由连锁和特许连锁的区别

  1.总部与分店的关系不同

  (1)正规连锁:管理与被管理的关系

  (2)自由连锁:协商与服务的关系

  (3)特许连锁:特许合同关系

  2.所有权和经营权结合程度不同

  (1)正规连锁:所有权和经营权集中在总部

  (2)自由连锁:所有权和经营权归各店所有,总部指导和帮助

  (3)特许连锁:经营权归总部,所有权归各店

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