您现在的位置:233网校 >中级经济师 > 学习笔记 > 商业笔记

2011年中级经济师考试商业预习精讲班教辅(22)

来源:233网校 2011-02-02 11:40:00
导读:导读:考试大为帮助考生备考2011年经济师考试,特整理2011年中级经济师考试商业预习讲义供考生参考。

  三、连锁经营的创业策略

  连锁经营创业首先要成功开办一家商店,为今后大规模连锁企业的形成提供一个原型或样板。其创业策略包括:

  (一)商圈分析

  1.竞争分析。包括:现有商店的数量、规模、地理分布;拟建的新店的数量及新店开张率;所有商店的优势与弱点以及短期和长期的变动情况;商圈的饱和程度等。

  2.客流量分析。包括:估算每日来店人数、将来的日、月及年营业额。

  【例题?多选题】连锁经营商圈分析主要包括竞争分析和客流量分析。竞争分析主要考虑的因素有( )

  A.现有商店的数量

  B.拟建商店的数量及新店的开张率

  C.所有商店的优势与劣势以及短期和长期的变化情况

  D.商圈的饱和度

  E.拟建商店将来的日、月及年营业额

  [911090111:针对该题提问]

  【答案】ABCD

  (二)区域选择

  1.独立分布的商务区域

  独立分布的商务区域处于高速公路或街道道边,开店成本高昂,一般不适于小型商店开店。

  2.未规划的商务区域

  未经规划的商务区域情况复杂,分为中央商务区、次级商务区、居民商务区和边缘商务区,一般竞争已经相当激烈。

  3.规划的商务区域

  规划的商务区域是集中管理的,在所提供的商品、服务方面各家商店互相补充,并与商圈人口规模和需求相适应,是较为理想的选择区域。

  【例题?单选题】在下列商务区域中,由于开店成本高昂,不适于小型商店开店的是( )。

  A.独立分布的商务区域

  B.次级商务区域

  C.居民商务区域

  D.边缘商务区域

  [911090112:针对该题提问]

  【答案】A

  (三)业态选择

  连锁创业可选择零售商业业态中的任何一种形式,包括百货商店、超级市场、便利店、专业店、专卖店。一般认为,超级市场和便利店最适合连锁经营。

  【例题?单选题】(2008年)根据连锁经营的创业策略,下列业态中,最适合连锁经营的业态是( )。

  A.杂货店

  B.便利店

  C.专卖店

  D.百货商店

  [911090113:针对该题提问]

  【答案】B

  四、连锁经营的扩张策略

  连锁经营的扩张策略包括扩张资本、扩张业态、扩张区域、扩张密度和扩张速度。

  (一)扩张资本

  扩张资本的来源有以下三种:

  1.发行股票筹集资本,扩大资本金;

  2.发行债券或银行贷款,举债经营;

  3.向企业内部职工筹集资金,进行连锁扩张。

  (二)扩张业态

  在业态扩张方面有三种选择:

  1.发展与原有业态类型一致的分店;

  2.向非原有业态领域渗透;

  3.综合多种业态进行发展。

  (三)扩张区域

  在区域扩张方面要考虑两个因素:

  1.拟要扩张区域的市场情况和竞争水平;

  2.扩张店(分店)与连锁店创业店(总店)的地理分布

  区域扩张的方式有三种:

  1.以现有连锁总店和现有分店为中心区域,呈同心圆状向四周扩张;

  2.依托连锁总店、现有分店、配送中心之间的交通网络进行扩张,在主要交通线交界处扩张新店;

  3.依托与连锁总店与配送中心连接的主要交通干道,在其两侧实施带状扩张。

  (四)扩张密度

  在同一地区开出的连锁店不能过多,也不能过少。最适宜的密度是:两家分店之间的距离保持在边缘商圈相交到次级商圈相切的水平上。

  【例题?单选题】(2007年)根据连锁经营的扩张策略。开办连锁店最适宜的密度是两家分店之间的距离保持在()的水平上。

  A.边缘商圈完全不相交

  B.边缘商圈相交到次级商圈相切

  C.次级商圈相交到核心商圈相切

  D.核心商圈相交

  [911090114:针对该题提问]

  【答案】B

  (五)扩张速度

  连锁店的扩张速度不能过快,也不宜过慢。连锁店从创业到规模经营一般在2~3年内实现。连锁超市的规模效益在店铺数量超过15家后才能显现。

  【例题?单选题】连锁店扩张速度不能过快,也不能过慢。从创业到规模经营宜在( )内实现。

  A.1~2年

  B.2~3年

  C.3~4年

  D.4~5年

  [911090115:针对该题提问]

  【答案】B

  【例题?单选题】(2006年)连锁经营的扩张策略不包括( )策略。

  A.扩张资本

  B.扩张密度

  C.扩张商圈

  D.扩张速度

  [911090116:针对该题提问]

  【答案】C

  编辑推荐:

  2010年中级经济师考试商业专业复习笔记汇总

  特别推荐:

  2010年经济师考试成绩查询汇总

  2010年经济师考试试题及答案汇总(网友版)

  网校辅导>>

  为帮助参加考试的学员有效备考,2011年考试大经济师网校,充分利用自身网络教育优势,强力推出“2011全国经济师考试辅导”,学员自付费之日起可不限时间、次数重复点播学习,直到当期考试结束后一周关闭,并可享受24小时权威专家在线答疑服务,机会难得,欲报从速

相关阅读

添加经济师学习群或学霸君

领取资料&加备考群

经济师备考学习群

加入备考学习群

经济师备考学习群

加学霸君领资料

拒绝盲目备考,加学习群领资料共同进步!

互动交流
扫描二维码直接进入经济师微信公众号

微信扫码关注公众号

获取更多考试资料