考点三 商品流通企业的战略目标
商品流通企业的战略目标
战略目标 |
类别 |
相关内容 |
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产品目标 |
包括产品组合、产品线、产品销量和销售额 |
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市场目标 |
渠道目标 |
包括纵向渠道目标(渠道的层次)和横向渠道目标(同一渠道成员的数量和质量目标) |
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沟通目标 |
包括广告、营业推广等活动的预算和预算效果 | |
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服务创新目标 |
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创新目标 |
制度创新目标 |
包括引进新的企业组织形式、对企业资源配置方式的改变与创新等 |
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管理创新目标 |
主要目标是试图设计一套规则和程序以降低交易费用 | |
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资本资源目标 |
确定合理的资本结构并尽最减少资本成本；通过资金、资产的运作来获得利润 |
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盈利目标 |
人力资源目标 |
提高企业的生产效率，减少由于人员流动造成的成本开支 |
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公共关系目标 |
这一目标的着眼点在于企业形象、企业文化的建设 |
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社会目标 |
社会责任目标 |
在对待环境保护、社区问题、公共事业时所扮演的角色和所发挥的作用 |
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政府关系目标 |
这一目标的达成往往会给企业带来无形的竞争优势 |
【例3·单选题】商品流通企业战略目标分类中，属于商品流通企业基本目标的是（ ）。
A．市场目标
B．创新目标
C．盈利目标
D．经营目标
【答案】C
【解析】本题考查商品流通企业战略目标。商品流通企业战略目标包括市场目标、创新目标、盈利目标和社会目标，其中盈利目标是商品流通企业的基本目标。 
