但到2013年末，互联网平台围绕收益率展开五花八门的营销甚至补贴销售，让无数基金产品和基金公司本身集体失色。从余额宝到百度百发到网易理财，货币基金收益率宣传口号从5%、8%一路喊到11%，轻易冲破往年货币基金收益率平均水平。

　　一位接近证监会的人士对腾讯财经表示，证监会已经注意到了互联网金融涉嫌违规的营销方式，短期业绩的宣传已经对投资者造成了误导，相关监管部门不会放任这种行为的蔓延。

　　互联网金融营销乱象丛生，众多的从业者提示，在收益率狂欢褪去后，投资者更需要回到货币基金的本源，准确认识这一投资品的价值和风险。

　　互联网销售狂欢

　　“以严格的监管标准来看，大部分互联网金融产品的宣传文件漏洞百出。”上海一家基金公司的高管对腾讯财经表示。

　　他所提及的监管标准主要来源于证监会《证券投资基金销售管理办法》规定，具体包括：基金宣传推介材料不得预测基金的证券投资业绩；不得违规承诺收益或承担损失；不得夸大或者片面宣传基金，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等可能使投资人认为没有风险的或者片面强调集中营销时间限制的表述。基金销售活动不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金；不得以低于成本的销售费用销售基金。

　　近期不少网络平台的宣传几乎打破了上述所有规则。12月25日，网易推出一款理财产品，挂钩汇添富现金宝货币基金，网易承诺在基金年化收益基础之上，另外加送年化5%的补贴，10%的年化收益，甚至写入了宣传材料；在此之前，也曾出现过互联网金融产品承诺年化收益8%的情况，另有部分理财平台承诺产品收益率可达活期存款的10倍。

　　“就是赔本赚吆喝。补贴销售都有限额，表明这种模式不可持续，”上海一家基金公司市场部人员称，“但几家平台宣传的收益率一高，别的基金公司也只有跟风比收益率的份。”

　　北京一家拥有知名互联网金融产品的基金公司中层管理人员坦陈，如果以基金公司的标准来衡量，包括该公司自己的互联网金融产品在内的宣传，确实存在违规，但是目前类似的营销都是互联网平台在操作，与基金公司自身的合规审查无关。

　　“目前互联网平台的营销存在监管盲区，具体是否会被追责，主动权在证监会手中，”他说。

　　下半年以来，证监会在基金与互联网平台销售活动方面的公开监管口径上还没有变化。证监会11月在官方网站曾公开表示，淘宝网属于第三方电子商务平台，为基金投资人和基金销售机构之间的基金交易活动提供辅助服务的信息系统；而百度等平台仅起到流量导入的作用，不参与基金销售业务。市场对此普遍理解为，这是互联网金融平台虽屡遭证监会点名，但一直未有公开处罚的原因。

　　不过随着年末货币基金营销高潮的来临，质疑声也越来越多。接近中国基金业协会的人士向腾讯财经透露，协会近期找了部分参与互联网金融创新业务的基金公司，对投资者关注的热点问题进行了梳理，计划在2014年1月开始，对外批量公布这些资料。

来源:233网校-基金销售责编:ldy  评论 纠错