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2014年经济师《中级工商管理》最新应试指南:第六章

来源:233网校 2014-09-03 08:29:00

考点六 技术创新战略
(一)技术创新战略的含义与特征

 

技术创新战略

含义

是一个国家、地区或者组织在正确分析自身内部条件和外部环境的基础上,所确立的技术创新的总体目标与作出的重点部署,目的是获得竞争优势

 

特点

 

(1)全局性
(2)长期性
(3)层次性
(4)风险性

【例17·多选咫】与其他战略相比,技术创新战略的特点有(  )。
A.全局性
B.动态性
C.长期性
D.层次性
E.风险性
【答案】ACDE
【解析】本题考查技术创新战略的特点——全局性、长期性、层次性、风险性。
(二)技术创新战略的类型


依据

类型

概述

优点

缺点

 

技术领先战略

对企业的要求较高

 

 

企业所期望的技术竞争地位的不同

 

 

技术跟随战略

 

 

可以将领先者的技术加以改进后推向市场,甚至只利用领先技术的原理开发出独特的产品,可以避免大量的研发投入

(1)风险越来越大
(2)要注意避免侵权

 

 

 

进攻型战略

 

具有雄厚研发及资金实力的企业所采用

(1)潜在收益高
(2)有能力及时将研发成果转化为商品,扩大市场份额

(1)风险大
(2)投入大量资源

 

 

 

企业行为方式的不同

 

 

 

防御型战略

 

 

(1)特点:低风险、低收益,强调人有我有,人新我好;不求最新,但求最好,稳扎稳打
(2)要求企业重视技术创新的转移和改进,重视对顾客的技术支持和服务,注重产品细化的市场状况

 

 

 

 

切入型战略

 

即游击型战略,要求企业密切关注、分析竞争者的弱项和自己的相对优势,有能力推出新的技术来取代现有的主导技术

 

既可以避免领先者的反攻,又可占领市场

 

 

 

 

 

技术

方面

有助于形成较高的技术壁垒,奠定自身的领导地位

 

高投入、高风险

 

 

技术来源的
不同

 

自主创新战略

要求企业具有较强的研发能力和一定的投资能

生产
方面

能够较早建立起与新产品生产相适应的核心能力

生产人员必须进行特殊培训,同时要求承担新设备、新工艺可靠性的风险

力,能实现基础研究向应用研究的转化

 

 

 

市场

方面

 

能获得初期的垄断利润,较早建立起销售网络,影响用户的消费行为,影响行业标准的建立

大量投入进行市场开发,有可能经历“市场沉默期”

 

续表


依据

类型

概述

优点

缺点

 

 

 

 

技术
方面

 

可向技术先驱学习,有效回避初期研发的风险,可进行具有高度集中性、方向性和针对性的研究和开发,成功率较高

只能被动适应.技术积累方面难以进行长远规划,受到技术壁垒的制约

 

模仿创新战略

两个前提;拥有技术引进的能力、拥有良好的

生产
方面

能够投入更多的资源,建立竞争优势

 

 

技术来源
的不同

 

 

研发能力

 

 

 

 

 

市场
方面

 

可以观望市场的发展和演变,选择适当的时机进入市场,避开市场沉默期,享受率先创新者进行市场开拓的溢出利益

市场地位的变换不利于营销渠道的巩固和发展

 

 

 

合作创新战略

 

一般集中在新兴技术和高新技术产业,以合作进行研究开发为主要形式

(1)有助于合作方实现资源共享、优势互补
(2)有助于缩短创新周期,赢得竞争优势
(3)能够分摊创新成本,分担创新风险

不确定性更大,管理更为复杂

 

【例l8·多选题】根据企业的行为方式,可将企业技术创新战略分为(  )。
A.技术领先战略
B.进攻型战略
C.技术跟随战略
D.防御型战略
E.切入型战略
【答案】BDE
【解析】本题考查企业技术创新战略的类型。根据企业的行为方式,可将企业技术创新战略区分为进攻型战略、防御型战略和切入型战略。选项AC是根据企业所期望的技术竞争地位的不同分类的。
(三)技术创新战略的选择
市场领先与市场跟随是技术创新战略中两种最基本的战略模式。
1.领先战略与跟随战略的基本特征


特征

领先战略

跟随战略

技术来源

自主开发为主①

外部引进为主

技术开发重点

产品技术

工艺技术

市场开发

开拓一个全新的市场

开发细分市场或挤占他人市场

投资重点

技术开发、市场开发

生产、销售

注:①技术突破的内生性是领先战略的最基本特征。
2.战略选择的重点考虑因素


考虑因素

领先战略

跟随战略

优势能力特点

技术开发能力

生产销售能力

风险与收益特点

投资大,风险大

风险小,收益小

 

领先的持久性

技术越不易复制、后续开发越快,领先的持久性就越好,因此具备持续开发能力

 

争取超越领先者

3.领先与跟随战略的选择
我国大多数情况下选择跟随战略。
【例19·单选题】关于技术跟随战略的说法,错误的是(  )。
A.技术来源以外部引进为主
B.技术开发重点是工艺技术
C.市场开发的重点是开拓一个全新的市场
D.投资重点是生产、销售
【答案】C
【解析】本题考查技术跟随战略的基本特征。技术跟随战略的市场开发重点是开发细分市场或挤占他人市场,所以选项C错误。

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