第3题 案例分析题 （每题2分，共20题，共40分）
81、根据案例一，回答81-84题
甲企业决定推出一种智能饮水机，经测算，生产这种智能饮水机的投资额为3000万元，年固定成本为1600万元，年变动成本为1400万元，年预期投资收益率为20%，预计年销量为3万台。智能饮水机上市后，甲企业将该产品定位为年轻人首选智能饮水机，把营销资源聚焦到年轻人，面向年轻人开展营销活动。为迅速扩大市场占有率，甲企业决定以低于市场同类产品的价格销售饮水机，但对配套使用的滤芯制定了相对较高的价格。
据目标利润定价法该智能饮水机的目标价格为（）元/台。
A.1680
B.3600
C.1200
D.1920
其公式为:目标价格=(总成本＋目标利润)÷总销量
本题目标利润=投资额×投资收益率=3000×20%=600（万元）
因此目标价格=（1600+1400+600）/3=1200（元/台）。
82、甲企业对该智能饮水机的市场定位属于（）。
A.根据工艺定位
B.组合定位
C.根据使用者定位
D.根据属性定位
选项A根据工艺定位为干扰选项。
选项B组合定位是指企业可使用上述多种方法对产品市场进行组合定位。例如，某品牌护肤品内含丰富的SOD活性物质，能对抗自由基，抗衰老(属性与利益定位)，价格实惠量又足(价格定位)，男女老少皆宜(使用者定位)。
选项C根据使用者定位是指企业常常试图把某些产品指引给适当的使用者或某个细分市场，以便根据该细分市场的特点创建恰当的形象。
选项D根据属性与利益定位是指产品本身的属性以及由此而获得的利益能使消费者体会到产品的定位。例如，A品牌汽车有“货币的价值”的美誉，B品牌汽车有“耐用”的特点，C品牌汽车则是“节能、环保”的代表。
本案例中“智能饮水机上市后，甲企业将该产品定位为年轻人首选智能饮水机，把营销资源聚焦到年轻人，面向年轻人开展营销活动。”属于根据使用者来定位的市场定位方式。因此本题应选择C选项。
83、甲企业对该智能饮水机采用的目标市场选择策略为（）。
A.市场组合营销策略
B.无差异营销策略
C.集中性营销策略
D.差异性营销策略
本案例中“智能饮水机上市后，甲企业将该产品定位为年轻人首选智能饮水机，把营销资源聚焦到年轻人，面向年轻人开展营销活动”属于集中在年轻人进行市场选择，因此属于集中性营销策略。
84、甲企业对该智能饮水机以及滤芯采用的定价策略为（）。
A.撇脂定价策略
B.产品线定价策略
C.市场渗透定价策略
D.附属产品定价策略
选项B：产品线定价比如某服装店经营高、中、低三种档次的男装，那么根据这三种档次，该服装店就可以为这些男装分别定价为1280元、880元和300元。当顾客购买男装时，就会从这三种价位联想到男装的高、中、低三种档次。 选项C：市场渗透定价策略是指在新产品上市之初，将价格定得较低，利用物美价廉的优势迅速占领市场，取得较高市场占有率，以获得较大利润。
选项D：附属产品定价是指有些产品在使用中需要伴随其他产品的消费，伴随的产品就称为附属产品。
本案例中“为迅速扩大市场占有率，甲企业决定以低于市场同类产品的价格销售饮水机”表明甲企业采用的是市场渗透定价策略；“但对配套使用的滤芯制定了相对较高的价格“表明甲企业采用的是附属产品定价策略。
综上所述，本题应选择CD选项。
85、根据案例二，回答85-88题
某企业生产甲、乙、丙、丁四种产品，各种产品在铣床组的台时定额分别为50小时、40小时、30小时、50小时;铣床组共有铣床10台，每台铣床的年有效工作时间为4200小时;甲、乙、丙、丁四种产品计划年产量分别为180台、250台、300台、200台。该企业采用代表产品法进行多品种生产条件下铣床组生产能力核算，以丁产品为代表产品。
根据丁产品为代表产品，甲产品折合成代表产品后的计划年产量为（）台
A.210
B.190
C.200
D.180
甲产品折合产量=甲产品的计划产量×甲产品的换算系数=180×1=180（台）
86、如果代表产品折合生产总量为760，折合乙产品年生产量为200台，乙产品的产量比重为（）。
A.0.324
B.0.274
C.0.263
D.0.246
87、如果丙产品产量占全部产品产量比重是0.237，则丙产品年生产量为（）台
A.332
B.293
C.232
D.198
丙产品的换算系数=30/50=0.6，丙产品的生产能力=840×0.237/0.6=331.8（台），取整应选332台。
88、选择丁产品为代表产品，说明该产品在（）方面具有代表性。
A.专业方向
B.产量比较大
C.产品结构
D.生产工艺
89、根据案例三，回答89-92题
M公司是一家新能源产业链上有重要影响力的企业。自2018年在上海证券交易所上市以来，M公司实现了跨越式发展，在落实国家“双碳”战略中发挥了重要作用。
2023年，M公司把握重大机遇期，落实规模、效益并重战略，计划对下属“专精特新”子公司分拆上市，并收购H公司。H公司经营比较稳定，2022年营业收入为20000万元，净利润总额为6000万元。M公司聘请资产评估机构对H公司资产进行评估，经过科学估算，H公司估值可参考的标准市盈率为20倍，标准市销率为5倍。
M公司拆分成立子公司，需要公司股票境内上市（）年。
A.1
B.2
C.3
D.5
①上市公司股票境内上市已满3年。
②上市公司最近3个会计年度连续盈利。
③上市公司最近3个会计年度扣除按权益享有的拟分拆所属子公司的净利润后，归属于上市公司股东的净利润累计不低于人民币6亿元(净利润的计算以扣除非经常性损益前后孰低值为依据)。
④上市公司最近一个会计年度合并报表中按权益享有的拟分拆所属子公司的净利润不得超过归属于上市公司股东的净利润的50%;上市公司最近一个会计年度合并报表中按权益享有的拟分拆所属子公司的净资产不得超过归属于上市公司股东的净资产的30%。
因此本题应选择C选项。
90、根据市盈率法，H公司的企业价值是（）万元。
A.360000
B.200000
C.120000
D.180000
91、根据市销率法，H公司的企业价值是（）万元。
A.300000
B.100000
C.150000
D.400000
92、M公司收购H公司可以用于支付对价的方式包括（）。
A.M公司的现金
B.M公司的股票
C.H公司可用于转换为股票的公司债券
D.H公司的定向权证
承担债务式并购，即在被并购企业资不抵债或资产与债务相等的情况下，并购企业以承担被并购企业全部或部分债务为条件，取得被并购企业的资产所有权和经营权。
现金购买式并购，即并购企业用现金购买被并购企业的资产或股权(股票)。
股权交易式并购，即并购企业用其股权换取被并购企业的股权或资产。
