考点十二 绿色营销
绿色营销
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内涵
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广义的绿色营销是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。狭义的绿色营销主要是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分考虑自然生态平衡 |
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特点
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(1)绿色消费是开展绿色营销的前提 |
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实施 |
(1)制定绿色营销战略 |
(一)绿色营销与传统营销的异同
绿色营销是传统营销的延伸及发展。绿色营销作为一种新的营销方式与传统营销的差异存在于：营销观念、营销目标、营销手段三方面。
(二)绿色营销的实施
所谓市场营销组合是指企业为进占目标市场、满足顾客，加以整合、协调使用的市场营销手段。绿色营销组合强调各种营销手段运用过程中绿色理念的贯彻和实践。具体表现为：
绿色营销的实施
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开发绿色商品，实施绿色服务 |
(1)商品本身的安全性和卫生性；(2)该商品在使用过程中不会污染环境； |
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使用绿色包装 |
绿色包装的主要表现形式为：减少商品的包装物；使用可重复使用的包装材料；使用可降解材料制成的包装物 |
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制定绿色价格 |
确立环境有价的基本观点，贯彻“污染者付款”的基本原则 |
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开辟绿色渠道 |
企业在绿色营销过程中不仅要慎选信誉好的绿色中间商，而且要选择和改善能够避免污染、减少损耗和降低费用的储运条件 |
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开展绿色促销 |
绿色促销包括绿色广告、绿色公关、绿色人员推销和绿色营业推广活动 |
【例27·单选题】绿色营销是一种新的思维观念和行为方式，它以（ ）为指导。
A．生产观念
B．推销观念
C．市场营销观念
D．社会营销观念
【答案】D
【解析】本题考查绿色营销。绿色营销是在社会营销观念指导下的一种新的思维观念和行为方式。
(三)制定绿色营销计划应考虑的因素 
