第五章 公司分析 节 公司分析概述 公司基本分析——产业政策

1．产品的竞争能力
(1)成本优势。成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的赢利能力。
一般来讲，产品的成本优势可以通过规模经济、专有技术、优惠的原材料、低廉的劳动力、科学的管理、发达的营销网络等实现。其中，由资本的集中程度决定的规模效益是决定产品生产成本的基本因素。
(2)技术优势。其是指公司拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究与开发新产品的能力。
(3)质量优势。其是指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。
2．产品的市场占有情况
市场占有率是指一个公司产品的销售量占该类产品整个市场销售总量的比例。
3．产品的品牌战略
(1)品牌的含义。品牌是一个商品名称和商标的总称，可以用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。
(2)品牌的功能。
1)品牌具有创造市场的功能。
2)品牌具有联合市场的功能。
3)品牌具有巩固市场的功能。