注册会计师考试《风险管理》科目
第四章 战略选择
知识点五、多元化战略——新产品和新市场
多元化指企业进入与现有产品和市场不同的领域。任何企业都面临产品过时和需求枯竭的影响。但有人认为多元化本质上是消极的逃避战略。
采用多元化战略的三大原因：
①在现有产品或市场中持续经营并不能达到目标。
②提高资金使用效率和效益；机会成本。
③获得新的利润增长点。
| 多元化战略 | 相关多元化战略 同心多元化 |
企业以现有业务为基础进入相关产业 | 有利于企业利用原有产业的产品知识、制造能力和营销技能优势。当企业在产业内具有较强的竞争优势，而该产业的成长性或吸引力逐渐下降的时候应用。 |
| 非相关多元化战略 离心多元化 |
企业进入与当前产业不相关的产业 | 企业当前产业缺乏吸引力，而企业也不具备较强的能力和技能转向相关产品或服务。 出于财务上考虑平衡现金流或者获取新的利润增长点。 |
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