（三）集中化战略(★★★)
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类别 |
相关描述 |
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集中化战略 |
集中化战略针对某－购买群体、产品细分市场或区域市场，采用成本领先或产品差异化来获取竞争优势的战略 |
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优势 |
(1)成本领先和差异化战略抵御产业五种竞争力的优势都能在集中化战略中体现出来 (2)对于中小企业来说，可以增强它们相对的竞争优势 (3)对于大企业来说，能避免与竞争对手正面冲突，使企业处于－个竞争的缓冲地带 |
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实施条件 |
(1)购买者群体之间在需求上存在着差异 (2)目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力 (3)在目标市场上，没有其他竞争对手采用类似的战略 (4)企业资源和能力有限，难以在整个产业实现成本领先或差异化，只能选定个别细分市场 |
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风险 |
(1)狭小的目标市场导致的风险 (2)购买者群体之间需求差异变小 (3)竞争对手的进入与竞争 |
A．市场细分战略
B．差异化战略
C．集中成本领先战略
D．集中化战略
【答案】D
【解析】该公司集中于高端的厨房用具，因此属于集中化战略。同时，该企业定位于高端市场，舍弃中端和低端市场，因此判断不属于集中成本领先战略。
