考点十四 品牌战略
(一)品牌战略的内容
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品牌战略 |
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含义 |
企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略 |
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目的 |
使产品或服务在所属的领域与众不同。以此推动企业的发展 |
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内容
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(1)品牌化决策：是品牌的属性问题 |
【例28·单选题】品牌战略的内容中，（ ）是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。
A．品牌管理规划
B．品牌延伸规划
C．品牌远景设立
D．品牌模式选择
【答案】A
【解析】本题考查品牌战略的内容。品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。
(二)品牌战略的类型
类型 |
概念 |
其他知识 |
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单一品牌战略
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(1)又称“统一品牌战略”
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(1)产品线单一品牌战略：品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张 |
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主副品牌战略
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以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象 |
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续表
类型 |
概念 |
其他知识 |
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多品牌战略
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(1)又称“独立品牌战略” |
(1)基本出发点：找到不同的需求并给消费者提供多样的品牌 |
【例29·单选题】品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张，这种战略类型是（ ）。
A．产品线单一品牌战略
B．跨产品线单一品牌战略
C．伞形品牌战略
D．倒金字塔形单一品牌战略
【答案】A
【解析】本题考查产品线单一品牌战略的概念。产品线单一品牌战略是指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。
