考点八 市场定位
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市场定位 | |
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概念 |
企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置 | |
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实现 |
为产品创立鲜明的特色或个性①，塑造出独特的市场形象 | |
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避强定位策略 |
避免与竞争者直接对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域 |
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策略 |
迎头定位策略 |
(1)与最强的竞争对手“对着干”的定位策略 |
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重新定位策略 |
(1)竞争对手的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场时采用 | |
注：①产品的特色或个性：可以从产品实体(如形状、成分、构造、性能等)、消费者心理(如豪华，朴素、典雅等)、质量水准等表现或反映出来。
【例14·多选题】市场定位的策略有（ ）。
A．迎头定位策略
B．避强定位策略
C．差异性定位策略
D．重新定位策略
E．无差异定位策略
【答案】ABD
【解析】本题考查市场定位的策略。市场定位的策略有避强定位策略、迎头定位策略和重新定位策略。
